马年开年后，东莞大量业主陆续收楼入住，进而带动建材、家居行业的整体回暖。为抢夺市场，各大商家使尽浑身解数，各种形式的集采、直供会、团购会接踵而来。仅本月过千人参与的大型联盟团购活动就有4场之多。业内人士表示，从近几年东莞市场表现来看，建材、家居行业已全面进入活动营销时代，而以联盟形式举办的团购会则日趋火爆。
     “三国联盟”、“冠军联盟”、“钻石联盟”、 “领军联盟”……近几年来，以“联盟”为口号的家居团购活动，在东莞出现的次数愈发增多。而最新的信息显示，仅4月过千人参与的大型“联盟团购”活动就有四场之多，其中最大的当属华美乐联手盈锋家居，于4月27日在东莞国际会展中心举办的“万人团购会”。
    “从3月开始就已经举办了两场大型活动，下半年还将举办两场大型的团购活动。”据华美乐负责市场运营的副总裁梁金库介绍，以往开春都是建材行业淡季，今年因受交楼期的影响很多活动都提前了。
     据工作人员介绍，“联盟团购”是联盟品牌商家通过事先的店面蓄客，短信、电话营销，楼盘驻点宣传，并以售卖邀请卡的形式，对团购活动进行大面积推广宣传，邀请所有潜在客户于特定的日期到活动现场，以代价折扣或团购活动推出便宜低价的产品。